Компания RedBull держится на маркетинге, а не на производстве. Маркетологи раскрутили неизвестную марку, используя эффект толпы и привязав бренд к спортсменам. Они отлично дифференцировались от главного конкурента Coca-Cola и применили фланговую стратегию по Трауту в своем маркетинге.