Статья о том, какие бывают живучие бизнесы и как они могут выдерживать конкуренцию с модными компаниями. Рассматриваются три феномена, которые позволяют бизнесу удерживаться на плаву: выбор ниши, наличие самомотивированных менеджеров по продажам и продукт, отбивающий расходы на рекламу. Приводится пример ателье по пошиву одежды, которое работает годами в центре Киева, благодаря своей нише и местоположению.